家装之家讯：不知不觉曾经在众人眼里“小皇帝”80后逐渐到了成家立业的年龄，他们已成为家居消费的主力军，曾经在人们眼中稚气的90后也悄然进入了家装消费的行列。80后、90后在消费观念上与老一辈存在明显差异，他们独特而前卫的消费观念、消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着家居企业的市场营销策略，他们的消费需求是家居行业发展的新动力。

高性价比产品成消费目标

80后、90后这代年轻人被老一辈誉为“享受的一代”，以前人们是有一万只敢花一千，而现在的80后、90后是有多少花多少甚至是用信用卡透支。当然，高房价、高消费也给年轻一族带来了不少的生活压力，大部分80后、90后的手头其实并不宽裕，消费起来也更为理性，因此他们在追求时尚品牌和张扬个性的同时也会考虑高性价比的家居产品，质量好，价格适中，款式不落俗套这样的产品最容易成为他们的消费目标。

80后朱小姐在为新居选购家具时，十分注重产品的功能性。朱小姐告诉记者，由于家居面积只有60多平方米，单一使用功能家具难以满足日常的使用需求，她希望家具能实现多功能，如茶几可以具有收纳功能；餐桌可以自由伸缩，满足不同人数的就餐需要；沙发可以展开当床使用；儿童房有限的空间内能将写字台、卧床、衣柜、书柜有机地组合起来，实现空间最大化利用。除了产品的功能性外，朱小姐也十分关注产品的质量和设计，她认为一分钱一分货，虽然她不追求高端品牌，但也不会选择低档产品，因为低档产品质量难以保证，设计缺乏创意，直接影响着以后的生活品质。朱小姐的需求代表了不少80后、90后年轻消费者的心声。业内人士指出，要想动年轻一族的钱包，就一定要根据他们消费的行为特点去创新，除了注重家居产品的质量和设计外，还要赋予产品一定的文化内涵，符合现代人的品位需求。

真正的好产品，是功能和艺术性的统一体。很多家居产品注重外观包装，而忽视了增加其文化内涵。缺少文化内涵的产品，无论外表包装多么亮丽，在激烈的市场竞争面前都显得苍白无力。给产品文化内涵，让其“形神合一”，应该是设计师的追求。家具的文化内涵蕴藏于产品的造型、线条，渗透进肌理、色彩，融汇成风格，变幻出家居系列的独特气质。让家具“形神合一”，符合现代年轻人的品位需求。

80后、90后享受DIY乐趣

与60后、70后相比，80后、90后更注重自我体验。周杰伦的一句“我的地盘、我做主”成为大家的口头禅，正是因为他诠释了现在年轻人的一种个性化特征，其实家居消费理念同样如此。据调查显示，80后、90后90%房屋装修都非常有个性，而户型基本在100平方米以下，而即使朋友或者父母帮忙装修的，79.8%也愿意自己参与，把自己喜欢的个性元素融入家居中。

雷小姐装修新居时找了番禺一家知名的装修公司负责，虽然平时工作繁忙，但她还是抽出时间参与到家居的设计、选材上。雷小姐告诉记者，虽然她家实用面积只有70多平方米，但装修好后看起来像100多平方米，是因为她在家居的设计布局上想了不少的点子，让空间更为实用。

而梁小姐在家居的装饰布置上也花了不少的心思。她说，刚入住时，总觉得家里缺少生活气息，于是将原来单调的白墙上用上了液态壁纸，买一些小植物、陶瓷小摆设、布艺装饰家居的角落。经过一番精心的装饰后，小小的家居空间更有亲切感了。

针对80后、90后对家居的个性化需求以及乐于参与的特点，不少商家在销售产品的过程中融入互动环节，如售卖家居产品时不仅可以供消费者试坐，还可以让消费者参与设计家具的配搭与摆放，让消费者享受DIY乐趣。

网购方式受年轻一族青睐

家里要搞装修，逛家居卖场比价格、买材料要花去不少的时间，这对于一些过着朝九晚五生活的年轻上班族来说实在不容易。正因为如此，轻轻点击鼠标，装修材料、家具、饰品等就送上门的网购方式正为越来越多的年轻一族青睐。

据了解，针对80后、90后的消费习惯，京东商城、当当网、天猫等大型电商都开设了家居用品、家居建材频道，满足消费者足不出户选材料、比价格的需求。

不过对于网购建材产品，消费者有赞有弹。大部分消费者认为网购在价格上往往会比实体店更便宜，但质量却难以保证，同时，产品的安装、维修等售后服务都跟不上。针对这些弊端，一些精明的电商开拓出网店与线下体验店相结合的模式，消费者可以从线上了解产品的价格，以线下体验产品的质量以及服务。这种消费模式正为越来越多年轻一族所接受。

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