家装之家讯：受美国金融危机影响，加之今年以来国内房地产业导致的家装建材行业不景气，近来，楼梯业内人士也对行业前景悲观的声音太多了。尤其是少数人士的言论，热的时候助热、冷的时候助冷，乱人信心，于事无补。 那么，把目光放远一点，在世界经济大背景下分析包括楼梯行业在内的家居建材制造业，是否就是“末日来临”呢？



地球村看起来在风雨飘摇之中，但从国际国内经济形势看，中国经济的最困难时刻或已过去。



对于企业来说，除了信心之外，现在最需要的是勇气与应对技巧，是洞察力和决断力，是对经济乌云的辨析能力和对信息杂音的抗干扰能力。而有眼光的企业家，正在掂量手中的“好牌”，准备着在新的一轮博弈中提早布局，抢占先机。



有人会问，今年家居建材市场一片看淡，明年还不知道怎么样，凭什么说最困难的时候已经过去？



要谈家居业前景，可以先观察一下全国的经济形势，中国经济今年碰到的最大困难是什么？在3月份，温家宝总理说，是国内外不可测因素多，决策困难。另外还有美元问题，美元跌跌不休，何时见底。



果不其然，从3月份到现在，今年的世界可谓惊涛骇浪，除了“奥运节日”之外，中国的汶川大地震加上美国的华尔街金融大海啸发展成全球性的经济危机，都是前所未有的灾难。



正是在这种大背景下，国内房地市场延续宏调后的低迷，作为下游产业的家居建材业也一路下滑，楼梯业自然被裹挟其中。



在这种情况下，为什么说最坏的时刻已经过去？不妨从国际国内两个大环境来观察，进而分析家居建材行业的前景和发展。



国际上，尽管华尔街危机实体经济蔓延，世界经济在衰退危险，但也引发了世界经济格局的重大变化。这种变化最明显之处有三，一是供求格局的变化，二是能源及原材料价格趋势的变化，三是美元及黄金价格趋势的变化。而这三大变化，对不同国家的影响是不同的。对中国来说，其积极面要大于消极面。



首先，中国在国际上政治、经济地位的上升，必然带动“中国牌”产品在世界市场上的影响力和扩张力。与其他国家相比，同处于世界经济的萧条环境下，中国产品在东亚、非洲、拉美等新兴市场上的影响明显占有优势，这在很大程度上消化了中国对西方国家市场出口下降的不利影响。根据商务部刚刚发布的2008年秋季中国对外贸易形势报告，虽然增速放缓，但前三季度中国商品出口总额增长依然达到了22.2%。其中，对韩国、东盟、印度、巴西和南非的出口分别同比增长41.8%、28.4%、 43.1%、90.2%和20%。可见，在当前美欧市场需求萎缩之际，中国还会利用自身政治、经济影响力，进一步开拓新兴和发展中国家市场，增加对发展中国家的进出口，保持了与东亚地区和新兴经济体贸易的强劲增长和对拉美、非洲等发展中国家出口的快速上升。



家居、建材、装饰产品制造企业原来主要为欧美市场的贴牌加工，因此受影响较大，订单剧减，以后的国家出口导向有助于家居产品外贸领域的复苏和进一步延展。



其次，华尔街金融危机演化为经济危机，欧美消费市场明显萎缩，全球供求格局出现了意外的变数，甚至有“国家破产”的现象发生。发达国家需求的减少，不可避免地要影响全球贸易，进而影响全球商品的供求、全球的生产制造。这对中国来说，是个利弊共存的因素。一方面西方民众腰包渐瘪，会更加青睐低价产品，本就拥有价格优势的中国产品会更有竞争力。针对目前美元走强的苗头，中国势必也会做出技术回应，适度改变连续三年升值的状况，以恰当的汇率推动企业的出口；另一方面须防西方国家“反倾销”、“标准”名义之下的贸易保护壁垒。



第三，受西方发达国家市场需求萎缩影响，能源及原材料等商品期货价格出现大幅下挫，在一定程度上消除了全球通胀的压力。尤其是石油价格的“垂直落体”运动，从140多美元跌至50多美元，跌幅超过50%，而原材料及大宗商品期货价格也大都如此，市场哀鸿遍野。



能源及原材料价格的大幅下跌，对像中国这样发展快速的新兴国家来说，是件好事，对化解输入性通胀有明显作用。对于深受能源原材料涨价、生产成本倍增之害的家居建材制造业来说，不能不说是一大利好消息。



在国内，中国经济从年初的“两防”到不久前的“保控”，直至现在强调促增长，政策导向已发生明显变化。特别是近期中央4万亿的“大手笔”救市措施，对改变以往外需依存度偏高的状况具有决定性作用，进而寻求内外需均衡发展的新模式、新增长点。在国家政策导向和需求环境都发生明显变化的情况下，经济预期的不确定性风险已经解除，这对家居制造和销售企业对消费市场未来趋势的判断是十分重要的。



首先，政策导向发生明显改变，资金面趋于宽松，财税及其他政策对外向型企业、中小企业、劳动密集型企业等扶持力度加大，一方面，有利于缓解就业问题、企业生存问题；另一方面，也有利于改善企业的经营环境，提高企业的抗风险能力和转型与再生能力。同时，这些政策的出台，也直接影响了企业的经营业绩，增强全社会的投资信心。



其次，需求的明显变化，不仅表现为外需的被动式调整，同时也表现为内需的主动调整。而中国的外需，并不局限于发达国家，对新兴国家及其他市场，同样也有吸引力。因此，现在改变的是外需结构，包括产品结构和地区结构。而内需的变化，则有更长远的战略思考，这就是除了城市人口，7亿农民的消费需求如何释放，也是一个大话题。目前，已经有许多家居建材企业把目光投入了二、三级城市和广阔的农村大市场。



现在，对中国的内需，不仅国内企业十分关注，国外也把世界经济增长的希望寄托在中国身上，这是非同寻常的。



可见，在诸多不明朗因素现在已经逐渐明朗的情况下，中国的经济可以说已经度过了迷茫期，最艰难的时刻已经过去。



牢骚太盛防肠断，风物长宜放眼量。



看不清状况的过度悲观，不仅不利于对市场前景的恰当判断，也对企业的长远经营有负面作用。



包括楼梯在内的家居建材行业的企业家们在世界经济大破大立的历史转折关头，如何在大战略下巧妙运用战术，因势利导、化不利因素为有利因素，需要拿出大智慧、大胆略、大勇气来。

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